اپل در مورد سیاست‌های اپ‌استور برای پیشرفت دهندگان، با فشار بیشتری در اروپا روبرو شده و حالا نوبت به بریتانیا رسیده که تحقیقات خود را درباره اتهام رفتار ضد رقابتی اپل شروع کند.

به گفته سازمان رقابت و بازارها (CMA) این اقدام پس از ثبت چندین شکایت رسمی از سوی پیشرفت‌دهندگان مبنی بر ناعادلانه بودن شرایط و ضوابط اپل انجام شده هست. حالا این سازمان قوانین اپ‌استور را بررسی خواهد کرد که اپلیکیشن‌ها و پیشرفت‌دهندگان را به استفاده از سیستم‌های پرداخت و خرید درون برنامه‌ای این فروشگاه مجبور می‌کند.«آندره کوسچلی» مدیر اجرایی CMA در این رابطه عنوان می‌کند: «به صورت روزانه، میلیون‌ها نفر از اپلیکیشن‌ها برای بررسی آب‌وهوا، انجام بازی یا سفارش غذا استفاده می‌کنند. بنابراین این دسته از شکایت‌ها که ادعا می‌کنند اپل از موقعیت خود برای تعیین شرایطی غیرمنصفانه استفاده می‌کند یا اینکه ممکن است رقابت و انتخاب را محدود کند، نیاز به بررسی دقیق دارد.»

در مقابل، اپل ادعا می‌کند که ضمن همکاری با CMA توضیح خواهد داد که دستورالعمل‌های مربوط به حفظ حریم خصوصی، امنیت و محتوای آن‌ها، به چه صورت اپ‌استور را به یک فروشگاه قابل اعتماد برای مصرف‌کنندگان و پیشرفت‌دهندگان تبدیل کرده هست. آن‌ها در ادامه به این نکته اشاره کردند که قوانین‌ آن‌ها به طور گسترده برای تمام پیشرفت‌دهندگان اعمال می‌شود و با استفاده از این قوانین قصد دارند از مصرف‌کنندگان خود در مطابق بدافزارها و برنامه‌هایی که بدون رضایت داده‌های کاربران را جمع‌آوری می‌کند، محافظت کنند.با این وجود شکایت‌های اخیری که منجر به انجام تحقیقات ضد انحصاری کمیسیون اروپا در مورد اپ‌استور شده، فشار نظارتی اروپا روی اپل را گسترش داده هست. در سمت دیگر، اپل برای مقابله با این مشکل و کاهش فشار‌ها، به تازگی هزینه‌های اپ‌استور را برای پیشرفت‌دهندگانی که سالانه کمتر از ۱ میلیون دلار درآمد دارند نصف کرده اما هنوز از پیشرفت‌دهندگان بزرگتر ۳۰ درصد کارمزد دریافت می‌کند.در کنار این موانع نظارتی، اپل از سویی دیگر با واکنش رو به رشد صنعت تکنولوژی نسبت به پرداخت داخل فروشگاه خود روبرو شده هست. استودیو «اپیک گیمز» سازنده بازی محبوب «فورتنایت» به دلیل نظارت اپل بر خرید‌های درون برنامه‌ای شکایات زیادی از این شرکت به نهادهای نظارتی دنیای ارائه کرده هست.در ادامه این شکایات یک قاضی آمریکایی از «کریگ فدریگی» نایب رئیس ارشد بخش مهندسی نرم‌افزار کمپانی اپل و «تیم کوک» مدیرعامل این شرکت درخواست کرده است تا به عنوان بخشی از دادخواست این استودیوی بازی سازی علیه اپل، شهادت دهند.علاوه بر این نام‌های دیگری از جمله فیسبوک در لیست کمپانی‌هایی که علیه سیاست اپل شکایت کرده‌اند، دیده می‌شود.